Pepsi provoca Coca-Cola em novo filme para o Super Bowl e reacende uma rivalidade histórica

Por Revista Formosa

Acaba de ser lançado "The Choice", novo filme publicitário da Pepsi criado pela agência BBDO para o Super Bowl — o maior palco da publicidade mundial. 

A campanha traz de volta um elemento simbólico e altamente provocativo: o urso polar, um dos ícones mais reconhecidos da comunicação da Coca-Cola.

A escolha não é casual. Trata-se de mais um capítulo de uma das rivalidades mais longevas e emblemáticas do marketing global.

Pepsi e Coca-Cola disputam espaço na preferência do consumidor há décadas. Testes cegos, comparações diretas, provocações públicas e campanhas que se respondem mutuamente fazem parte dessa história. Mas nada disso acontece por acaso. 

Ao longo dos anos, as duas marcas construíram posicionamentos claros, consistentes e sustentados no longo prazo.

O novo filme da Pepsi reforça exatamente essa lógica: não se trata apenas de chamar atenção, mas de reafirmar uma identidade que foi moldada ao longo do tempo. 

A campanha resgata a essência da disputa para lembrar que marcas fortes não surgem de ações isoladas, mas de decisões estratégicas mantidas com firmeza, mesmo diante de desconfortos e críticas.

Enquanto muitas empresas buscam agradar todos os públicos ao mesmo tempo, evitando conflitos e mudando o discurso a cada nova pressão nas redes sociais, Pepsi e Coca-Cola seguem um caminho diferente. Elas escolheram um lado — e sustentam essa escolha há anos.

Nesse contexto, a provocação da Pepsi vai além da rivalidade com a concorrente. Ela serve como um recado ao mercado: posicionamento exige coragem, consistência e visão de longo prazo.

No fim das contas, "The Choice" não fala apenas sobre refrigerantes. O filme reforça uma lição clássica do marketing: quem foge do confronto acaba esquecido; quem mantém a narrativa ao longo do tempo se torna referência.

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